Chute historique des ventes de McDonald's aux Etats-Unis

 |   |  402  mots
Outre-Atlantique, les ventes comparables ont chuté de 4,6% le mois dernier par rapport à novembre 2013 alors que les analystes prévoyaient en moyenne une diminution de 1,9%.
Outre-Atlantique, les ventes comparables ont chuté de 4,6% le mois dernier par rapport à novembre 2013 alors que les analystes prévoyaient en moyenne une diminution de 1,9%. (Crédits : reuters.com)
Le numéro un mondial de la restauration rapide a enregistré la plus forte baisse de ses ventes dans son marché domestique depuis treize ans. Partout ailleurs, le groupe accuse une baisse de ses ventes due à des scandales sanitaires ou à l'évolution du comportement des consommateurs.

Sixième mois consécutif de baisse des ventes. McDonald's a annoncé lundi une baisse plus forte que prévu de ses ventes en novembre. À périmètre comparable, les ventes du groupe américain ont baissé de 2,2% alors que les analystes anticipaient en moyenne un recul de 1,7% selon les estimations recueillies par Consensus Metrix.

  • Plus forte baisse aux États-Unis depuis 2001

Outre-Atlantique, les ventes comparables ont chuté de 4,6% le mois dernier par rapport à novembre 2013 alors que les analystes prévoyaient en moyenne une diminution de 1,9%. Il s'agit du plus fort effondrement depuis juin 2001, note l'agence américaine Bloomberg.

McDonald's est en effet durement concurrencé chez lui par des chaînes comme Wendy's, Burger King Worldwide, Chipotle Mexican Grill ou Subway et n'a plus affiché de croissance de ses ventes aux Etats-Unis depuis douze mois, en octobre 2013. Le directeur général Don Thompson, en poste depuis juillet 2012, a remanié son état major et laissé plus d'initiative aux opérateurs locaux mais sans parvenir jusqu'ici à enrayer la tendance baissière des ventes.

  • Le poulet périmé continue d'influencer les ventes

Dans la région Apmea, qui comprend l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, les ventes ont baissé de 4%. Elles ressentent toujours l'impact du scandale de viande avariée qui a impliqué le principal fournisseur de la chaîne de fast-food en Chine. En juillet, les autorités chinoise ont fermé son usine près de Shanghai, accusé d'avoir mélangé de la viande avariée avec de la viande fraîche et d'avoir ré-étiqueté des produits périmés.

     | Lire Du poulet périmé vendu en Chine fait frémir McDonald's, Pizza Hut et KFC

En Europe, la baisse des ventes est restée modérée avec un recul de 2%, sous l'effet de "résultats très faibles" en Russie (quatre restaurants ont été fermés en août) et de reculs en France et en Allemagne.

  • Sanction des investisseurs

McDonald's a précisé que ces mauvaises performances pourraient avoir un impact allant jusqu'à 10 cents sur le bénéfice par action du quatrième trimestre, tandis que l'effet de change négatif, lié à l'appréciation du dollar "face à pratiquement toutes les devises étrangères", devrait amputer le résultat de jusqu'à neuf cents.

À Wall Street, les actionnaires ont sanctionné ces annonces. Le cours de l'action était en baisse de 3,84% à la clôture de la Bourse de New York, à 92,61 dollars (74,98 euros).

Réagir

Votre email ne sera pas affiché publiquement
Tous les champs sont obligatoires

Commentaires
a écrit le 13/12/2014 à 3:44 :
ça doit faire 17 ans que je n'ai plus jamais entré dans un Mcdo. J'ai finit par trouver la nourriture non-nutritive et pas bonne au goût.
a écrit le 10/12/2014 à 14:55 :
OUF!!! j'espère que la tendance va se poursuivre et que le mouvement va arriver en FRANCE, car bouffer de la merde ce n'est pas dans notre culture du moins a la base et les jeunes vont souffrir si le distributeur de saloperie devait fermer ses portes pourtant c'est a espérer pour la santé de nos enfants, un conseil anticipez la débâcle et vous vous sentirez mieux, ( que Mac do dorme en paix)
a écrit le 09/12/2014 à 23:41 :
Avez vous vu le prix moyen d'un repas au McDo ? 7.50 euros au minimum pour un sandwich et une ptite frite + soda infecte quand il sort de leurs cuves...Desole mais pour ce prix y'a mieux ...J'y allais assez souvent mais j'y mets plus les pieds depuis une dizaine d'annees, avant pour 5.50 euros le menu BigMac c'etait encore viable mais la...
a écrit le 09/12/2014 à 17:56 :
c'est très grave, et il faut tout de suite lancer une souscription pour sauver Mc Do
Réponse de le 09/12/2014 à 18:19 :
Sur ce dossier je vend immédiatement à découvert. :-D
Réponse de le 09/12/2014 à 22:07 :
On va enfin pouvoir déboucher le champagne lorsqu'ils feront faillite !
a écrit le 09/12/2014 à 17:48 :
Je ne doute pas que ces boites de restauration rapide vont se recycler en vendeurs de nourriture bio et végétarienne et qu'on aura alors des scandales de salades recyclées.
a écrit le 09/12/2014 à 15:05 :
Merci, enfin de bonnes nouvelles !!!
a écrit le 09/12/2014 à 14:34 :
Pas d'inquiétude pour Mc DO, ils ont déjà investit la filière bio et vont sûrement trouver quelques nouvelles astuces pour relancer la consommation de leurs poisons.
a écrit le 09/12/2014 à 12:33 :
vu il y a quelques années, une émission ou un gars a fait une expérience qui consistait à ne s'alimenter que des menus mac do. Résultat: une catastrophe au niveau santé. En quelques semaines, sa santé s'est dégradé: hypertension, cholesterole, prise de poids, ..bouffée de chaleur, et j'en passe...
Réponse de le 09/12/2014 à 12:50 :
Fast food nation. Voir le film <food> plus récent et encore plus angoissant !
Réponse de le 09/12/2014 à 15:27 :
Le film en question est Super Size Me
a écrit le 09/12/2014 à 12:23 :
...sans compter la chaîne Shake Shack et la saleté/vétusté des McDo aux US pour ceux qui comme moi ont eu le courage d'y mettre les pieds
Réponse de le 09/12/2014 à 17:30 :
les mac do américains ont été rénovés pour la plupart depuis au moins quatre ans de la même manière que les mac do français.
a écrit le 09/12/2014 à 12:01 :
Leurs ventes baissent aussi en Europe.
Réponse de le 09/12/2014 à 15:42 :
Ha! La déshumanisation de leurs guichets robotisés finirait-il par leur porter préjudice?
Réponse de le 09/12/2014 à 17:33 :
Quand je vais dans un fast food, c'est pour avoir rapidement ma nourriture, pas pour me faire des amis.
Réponse de le 09/12/2014 à 19:52 :
Ben justement, nous on va dans un fast food pour se faire des amis et avoir de l'humain à qui parler...les gens commencent à en avoir marre à parler à des robots
a écrit le 09/12/2014 à 11:51 :
A quand la généralisation du Happy Meal sans jouet? Cela permettrait de mieux "éduquer" les goûts culinaires des jeunes enfants, futurs adultes.

Merci pour votre commentaire. Il sera visible prochainement sous réserve de validation.

 a le à :