Sixième mois consécutif de baisse des ventes. McDonald's a annoncé lundi une baisse plus forte que prévu de ses ventes en novembre. À périmètre comparable, les ventes du groupe américain ont baissé de 2,2% alors que les analystes anticipaient en moyenne un recul de 1,7% selon les estimations recueillies par Consensus Metrix.
- Plus forte baisse aux États-Unis depuis 2001
Outre-Atlantique, les ventes comparables ont chuté de 4,6% le mois dernier par rapport à novembre 2013 alors que les analystes prévoyaient en moyenne une diminution de 1,9%. Il s'agit du plus fort effondrement depuis juin 2001, note l'agence américaine Bloomberg.
McDonald's est en effet durement concurrencé chez lui par des chaînes comme Wendy's, Burger King Worldwide, Chipotle Mexican Grill ou Subway et n'a plus affiché de croissance de ses ventes aux Etats-Unis depuis douze mois, en octobre 2013. Le directeur général Don Thompson, en poste depuis juillet 2012, a remanié son état major et laissé plus d'initiative aux opérateurs locaux mais sans parvenir jusqu'ici à enrayer la tendance baissière des ventes.
- Le poulet périmé continue d'influencer les ventes
Dans la région Apmea, qui comprend l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, les ventes ont baissé de 4%. Elles ressentent toujours l'impact du scandale de viande avariée qui a impliqué le principal fournisseur de la chaîne de fast-food en Chine. En juillet, les autorités chinoise ont fermé son usine près de Shanghai, accusé d'avoir mélangé de la viande avariée avec de la viande fraîche et d'avoir ré-étiqueté des produits périmés.
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En Europe, la baisse des ventes est restée modérée avec un recul de 2%, sous l'effet de "résultats très faibles" en Russie (quatre restaurants ont été fermés en août) et de reculs en France et en Allemagne.
- Sanction des investisseurs
McDonald's a précisé que ces mauvaises performances pourraient avoir un impact allant jusqu'à 10 cents sur le bénéfice par action du quatrième trimestre, tandis que l'effet de change négatif, lié à l'appréciation du dollar "face à pratiquement toutes les devises étrangères", devrait amputer le résultat de jusqu'à neuf cents.
À Wall Street, les actionnaires ont sanctionné ces annonces. Le cours de l'action était en baisse de 3,84% à la clôture de la Bourse de New York, à 92,61 dollars (74,98 euros).
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