Amandine Ibled
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Entre 2010 et 2020, Simba-Dickie a investi 55 millions d'euros en France, tant sur la partie technique et industrielle que logistique, pour Smoby
AMANDINE IBLED
Le marché français des ventes de jeux et jouets en France affiche un recul de 5,2 % en 2023, selon le panel distributeurs Circana. Pour Smoby - racheté par le groupe familial allemand Simba-Dickies en 2008 qui fait partie du top 5 européen -, c'est également une année à oublier... Son chiffre d'affaires est en recul d'un peu moins de 10%. L'étude Circana explique ces mauvais résultats en particulier par la baisse de la natalité et l'inflation. D'autres facteurs sont venus également perturber l'activité de l'entreprise jurassienne.
« En 2023, nous avons subi de nombreuses restructurations au sein de nos réseaux de distributeurs », confie Alexis Delorme, directeur général de Smoby depuis 2020. Que ce soit au niveau des hypermarchés, Cora racheté par Carrefour ou encore Casino racheté par Intermarché et Auchan, ou des magasins spécialisés, JouéClub est devenu Récréaclub et Picwictoys est devenu Smyths Toys. « Le marché n'arrive pas à se retourner immédiatement. Il faut entre six et huit mois pour que les parts de marché se retransfèrent », explique le chef d'entreprise.
À lire également
Enfin, c'est la première année que les ventes par Internet sont en recul. Selon Circana, tous distributeurs confondus (pure players, magasins spécialisés, hypermarchés...) les ventes par Internet ont baissé de 4,6 % sur l'année. Chez Smoby, les ventes en lignes représentent entre 15 et 18%. Pour l'heure, le fabricant de jouets a réalisé un peu moins de 120 millions de chiffre d'affaires en 2023, et compte 380 salariés ainsi qu'une centaine d'intérimaires répartis sur trois sites dans le Jura.
Amandine Ibled
