A Tours, Guillaume Fischer
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Face aux grosses machines de Bordeaux et de Bourgogne, les vins de Loire misent sur la complexité de leur terroir et leur fraîcheur pour se faire un nom à l’international.
Reuters
InterLoire, l'organisation professionnelle de la filière des vins de Loire, a décidé de changer l'allure des vins de Loire. Et elle a sélectionné l'agence de communication nantaise Gulfstream pour renouveler l'identité visuelle du vignoble. Une nouvelle plateforme de marque sera ainsi présentée lors du salon Wine Paris qui se tiendra du 12 au 14 février 2024 à la porte de Versailles. « Nos visuels et messages promotionnels étaient clairement devenus obsolètes compte tenu de l'évolution des vins de Loire, en termes de qualité et de notoriété, explique Sophie Talbot, nouvelle directrice d'InterLoire depuis début octobre. « Un nouveau logo et un nouveau contenu éditorial mettront en valeur cette dynamique. Notre vignoble bénéficie de réels atouts, fraîcheur, complexité et diversité, par rapport au Bordelais et à la Bourgogne ».
Le nom de Val de Loire pourrait ainsi être remplacé par la Loire. Au-delà de la forme, Gulf Stream s'appuiera sur le travail de fond réalisé par le cabinet de conseil Georges Lewi. Spécialiste du repositionnement des marques, il a rendu en juin dernier une étude sur les vins du Val de Loire qui pointe un décalage entre leur perception par le public et leur niveau de qualité.
Car le vignoble du Val de Loire est le troisième français de par sa taille. Réparti sur 42 000 hectares, il comprend 34 Appellations d'Origine Contrôlée (AOP) et s'étend du Pays nantais, au Giennois, en passant par l'Anjou, le Saumurois et La Touraine. La partie du vignoble située à l'Est, comprenant notamment les appellations Sancerre et Pouilly fumé, est elle du ressort du Bureau Interprofessionnel des Vins du Centre (BIVC), organisation séparée d'InterLoire.
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En 2022, le vignoble du Val de Loire fédérait au total 3.100 opérateurs dont 2.700 vignerons. Il a produit 265 millions de bouteilles lui assurant un chiffre d'affaires de 1,3 milliard d'euros. « Ces chiffres nous positionnent au 3e rang des vignobles français, se félicite Lionel Gosseaume, vigneron en Touraine Sauvignon et président d'InterLoire. Pour autant nous pouvons largement progresser en volume d'affaires en faisant mieux valoir les vertus du Val de Loire, notamment à l'international ».
A Tours, Guillaume Fischer
