Le leader mondial du jouet a annoncé le 14 juin le lancement d'un centre de recherche à Berlin. Avec 100 spécialistes mobilisés et un investissement d'un milliard de couronnes danoises (environ 135 millions), Lego entend trouver un nouveau matériau pour ses légendaires briques emboîtables d'ici à 2030.
Le PDG du groupe Lego, Jorgen Vig Knudstorp, a confié à la télévision danoise TV2 ses ambitions :
Le patron de Lego a aussi précisé que la recherche prendrait en compte tous les facteurs environnementaux liés à la production du matériel de ces briques, fabriquées chaque année en 60 millions d'exemplaires.
L'un des principaux actionnaires du groupe, Kjeld Kirk Kristiansen, a salué l'initiative, expliquant dans un communiqué qu'il s'agit d'un "testament" pour les générations futures.
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En juillet 2014, une campagne vidéo de Greenpeace avait détourné les petits bonhommes jaunes pour dénoncer le partenariat des jouets avec le groupe pétrolier Shell. Après ce bad buzz, Lego a finalement rompu ses relations avec le producteur de pétrole. Au printemps 2015, comme pour nettoyer la tâche, l'entreprise s'est associée à WWF.
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