César Armand
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Au premier semestre, les chiffres de fréquentation font en effet état de hausses entre 1% et 15% selon les centres. Au point que ces derniers enregistrent déjà des croissances de chiffre d'affaires de 10% voire de 15%.
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Marques Avenue, Mc Arthur Glen, Advantail... Si vous avez déjà entendu ces noms, c'est sans doute parce que vous avez déjà fréquenté un magasin d'usine, dont la vocation consiste à vendre directement au public la partie de la production non-écoulée. Un format qui s'est peu à peu développé sur le territoire national et qui propose aujourd'hui des produits de sur-stock (anciennes collections, produits de second choix) à des prix inférieurs à ceux du commerce traditionnel de 30% minimum.
Le magasin d'usine, ou « outlet » en anglais, fonctionne sur un trépied prix-marque-expérience, mais aussi et surtout grâce à la diversité de son offre : du textile, des équipements de sport, de la maison, des confiseries... Le panier moyen est de 130 euros. « C'est ce qui lui confère un fort pouvoir d'attraction auprès d'une clientèle très large, familiale et touristique », relève Barbara Koreniouguine.
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Le fait que le prix y soit largement inférieur constitue d'ailleurs « un argument qui fait venir de loin et qui répond à la problématique actuelle de baisse de pouvoir d'achat », poursuit la présidente France de Cushman & Wakefield. Ces clients sont aussi prêts à faire en moyenne entre une et deux heures trente de voiture, d'après l'expert « pour l'exclusivité des grandes marques, allant du marché de masse au luxe en passant par le haut de gamme », décrypte la spécialiste.
César Armand
