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Shein a pu mettre en vente l'an dernier un nombre impressionnant de modèles de vêtements (1,5 million), loin devant les 40.000 de Zara.
CHEN LIN
A l'international, les boutiques en ligne européennes ont bu la tasse en 2023. Selon une étude parue jeudi de Cross-Border Commerce Europe, la plateforme « de réseau et de connaissance » qui s'intéresse chaque année aux performances transfrontalières des « 500 plus grands acteurs européens du secteur », les acteurs du commerce européen ont réalisé 50 milliards d'euros de ventes transfrontalières en 2023, en baisse de 18% par rapport à l'année précédente.
Plus largement, l'ensemble des « boutiques en ligne européennes ont réalisé un chiffre d'affaires transfrontalier de 107 milliards d'euros », chiffre encore Cross-Border Commerce Europe.
Dix grands acteurs du commerce en ligne européen se partagent 19% des ventes totales du Top 500, « avec Ikea en numéro 1 pour la troisième année consécutive », note encore l'étude. Derrière Ikea, suivent en ordre décroissant Zalando, H&M, Lego, Zara, Jysk (chaîne de magasins danoise spécialisée dans le mobilier), Lidl, Decathlon, Adidas et Notino (site spécialisé dans la beauté fondé en 2004 en République Tchèque).
Pour la plateforme, « la chute du cours des actions de sociétés cotées en Bourse telles que Zalando, ASOS, Farfetch, Boohoo et Yoox met en évidence les difficultés auxquelles elles sont confrontées pour faire face à la concurrence de l'e-commerce asiatique ».
Si elle note que « l'influence de Shein sur les principaux détaillants européens de la mode rapide, tels qu'Inditex (maison mère de Zara, NDLR) et H&M, semble importante », elle nuance : « Ces entreprises maintiennent leur position ». Shein a toutefois pu mettre en vente l'an dernier un nombre impressionnant de modèles de vêtements (1,5 million), loin devant Zara, pionnière du prêt-à-porter bon marché (40.000), selon une étude menée par Sheng Lu, un expert de la mode rattaché à l'Université du Delaware.
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La menace des sites chinois e-commerce semble suffisamment importante pour avoir entraîné une réaction de Bruxelles. L'exécutif européen a ajouté vendredi dernier Shein à la liste des très grandes plateformes en ligne soumises à des contrôles renforcés dans le cadre de la nouvelle législation sur les services numériques (DSA). L'application fondée en Chine en 2012, emblème des dérives sociales et environnementales de la mode à petits prix, devient ainsi la 23e plateforme, aux côtés de X, TikTok, Google ou Facebook, à se voir imposer les règles de l'UE les plus strictes pour « protéger les consommateurs contre les contenus illégaux », a annoncé la Commission européenne dans un communiqué.
Le champion du prêt-à-porter bon marché revendique chaque mois 108 millions d'utilisateurs sur son site dans l'Union européenne, soit nettement plus que le seuil de 45 millions à partir duquel les acteurs peuvent être soumis à la régulation renforcée. Ces entreprises doivent notamment analyser les risques liés à leurs services en matière de diffusion de contenus ou produits illégaux et mettre en place les moyens pour les atténuer. Cette analyse doit faire l'objet d'un rapport annuel remis à la Commission européenne qui assume désormais un rôle de gendarme du numérique dans l'UE.
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Une autre application chinoise de e-commerce, Temu, devrait s'ajouter prochainement à cette liste après avoir annoncé en avril qu'elle comptait environ 75 millions d'utilisateurs mensuels dans l'Union européenne. Fin mars, l'entreprise avait retiré en France et au Royaume-Uni une campagne de promotion après une polémique sur l'utilisation des données des clients, a indiqué samedi la société. Cette offre consistait en France à « acheter et utiliser à vie plusieurs données personnelles de ses clients en échange d'argent et de bons d'achat », un minimum de cent euros.
(Avec AFP)
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