La Redoute se rêve en leader de la maison

On la connaît pour le catalogue qui a construit sa notoriété de VPCiste français. Devenue pure player, La Redoute continue d'être une référence en matière de mode. Pourtant, un autre segment s'est consolidé au fil du temps, jusqu'à faire de cette filiale des Galeries Lafayette le numéro trois français de la vente en ligne de décoration pour la maison. Une mutation somme toute assez discrète mais qui signe aujourd'hui le virage affirmé pris par le groupe originaire de Roubaix. Son directeur général, Philippe Berlan, décrit une inflexion engagée depuis plusieurs années, quand, alors qu'elle dispose d'une offre plébiscitée concernant le linge de maison, La Redoute se rend compte du potentiel que représente le marché de la décoration, alors très polarisé entre l'entrée de gamme et une offre plus luxueuse. S'enclenche alors une petite révolution. La Redoute développe ses deux marques - La Redoute Intérieurs et AM.PM, la première plus généraliste, la seconde plus premium -, élabore les collections avec ses propres designers à Roubaix, se déploie en Europe... « Des préalables » nécessaires pour conduire aujourd'hui à une accélération.