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Six mois après l'entrée en Bourse, Deezer vise la rentabilité avant tout

François Manens

Publié le 01 mars 2023 à 13:02 - Mis à jour le 01 mars 2023 à 13:02

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Le logo du service de streaming musical deezer

Deezer perd des abonnés, mais ne s'en inquiète pas.

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La plateforme de streaming musical Deezer ne fait plus la course aux abonnés, elle en a même perdu en 2022. En revanche, l'entreprise a réduit ses pertes d'exploitation, augmenté son chiffre d'affaires par utilisateur, et elle développe de nouveaux canaux de monétisation de l'audience. Avec l'objectif implacable de commencer l'année 2025 en étant rentable, comme un symbole du virage opéré par la tech en 2022.
«Si nous devions choisir entre plus de croissance ou plus de rentabilité, nous choisirions plus de rentabilité», a affirmé Stéphane Rougeot, directeur général adjoint et directeur financier de Deezer lors de la présentation des résultats annuels du groupe.

Dès son entrée en Bourse l'été dernier, l'entreprise française de streaming musical a annoncé qu'elle visait la rentabilité avant 2025.

Finie la course aux abonnés à tout prix - où elle est largement distancée par Spotify, Apple et Amazon -, Deezer se concentre désormais sur l'agrandissement de ses marges et sur le développement de nouveaux canaux de monétisation. Avec succès, pour l'instant.

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Deezer augmente son chiffre d'affaires et réduit ses pertes

En 2022, Deezer a réalisé 451,2 millions de chiffre d'affaires, pour 56 millions d'euros de pertes. D'après Stéphane Rougeot, l'entreprise a atteint ses deux objectifs : d'une part, retrouver une croissance annuelle à deux chiffres (+12,8%) et d'autre part, réduire ses pertes d'exploitation (-13,9%).

«Nous pouvons même considérer que nous avons réduit nos pertes de 18 millions d'euros si on enlève nos investissements à hauteur de 9 millions d'euros dans notre nouvelle activité sur le bien-être, et dans Driift[une entreprise productrice de live streaming de concert, Ndlr]  », ajoute-t-il.

La posture de Deezer est dans l'air du temps : la croissance à tout prix ne satisfait plus les investisseurs de la tech, qui recherchent désormais des perspectives de rentabilité. Mais elle correspond aussi à l'état de la trésorerie du groupe.

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À la fin de l'année 2022, Deezer disposait encore de 114 millions d'euros de liquidités grâce à son entrée en Bourse, qui l'a renfloué de plus de 140 millions. Juste ce qu'il faut pour alimenter son plan de développement jusqu'au second semestre 2024, où le groupe espère se retrouver à l'équilibre.

François Manens

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