La coqueluche de Wall Street, Lemonade, propose désormais son offre d’assurance en France, son troisième marché européen. Parallèlement, la start-up française Luko, dont le modèle est proche de celui de Lemonade, vient de clore une levée de fonds de 50 millions d’euros. De quoi financer son développement accéléré sur un marché pourtant bien verrouillé par les assureurs mutualistes ou les bancassureurs.L'assurtech américaine Lemonade, encore auréolée de la flambée de son cours de Bourse lors de son introduction à Wall Street (environ 4 milliards de dollars de capitalisation), débarque en France. La start-up compte se faire une place en France sur le marché, pourtant très concurrentiel, de l'assurance habitation en appliquant les mêmes recettes qui ont fait son succès aux Etats-Unis : 100% mobile, instantanéité, prix d'appel cassés. Aujourd'hui, Lemonade revendique plus d'un million de clients dans le monde.
« Nous pensons que les produits et les valeurs de Lemonade sont de nature universelle. Bien que nous ayons adapté notre langage et notre couverture aux besoins du marché français, nous pensons que le consommateur de Paris, Berlin ou New York qui est frustré par son assureur actuel trouvera que l'expérience Lemonade est facile, instantanée et plaisante », indique Yael Wissner-Levy, vice-président Communication de Lemonade.
La France est son troisième marché européen, après l'Allemagne et les Pays-Bas où la société reste discrète sur ses résultats commerciaux.
Hasard de calendrier, l'autre start-up qui monte (vite), le Français Luko, fondé en 2018, annonce le succès de sa levée de fonds de 50 millions d'euros, un an après une précédente levée de 20 millions. De quoi poursuivre son développement alors que sa promesse de « disrupter » le marché de l'assurance habitation, avec un parcours client simplifié et des prix attractifs a déjà séduit, selon la société, quelque 100.000 assurés. Un nombre multiplié par six en un an ! D'ailleurs, son modèle et son approche marketing est très proche de celui de Lemonade.
Programme "Giveback"
L'offre proposée par Lemonade en France est accessible dès quatre euros de cotisation mensuelle et comprend, selon le communiqué, « une couverture plus étendue que les polices d'assurance disponibles sur le marché français, en plus d'être sans engagement ». Et sa cotation à Wall Street n'a pas remis en cause ses engagements solidaires. La start-up américaine, certifiée B.Corp (un statut proche de l'économie sociale) a, en effet, la particularité de reverser, via son programme Giveback, les fonds non utilisés des cotisations à des associations.
