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Electronique
Apple, le début de la fin ?
Tim Cook, le directeur général d'Apple. Copyright Reuters
Delphine Cuny | 25/07/2012, 14:56 - 770 mots
La déception des résultats trimestriels publiés mardi soir signale-t-elle un tournant dans l'histoire de l'entreprise de Cupertino, sur le plan commercial, managérial mais aussi boursier ?
Est-ce si grave, Docteur Cook ? Apple a publié des résultats trimestriels inférieurs aux attentes, principalement à cause des ventes d'iPhone moins bonnes qu'anticipé par les analystes. L'action Apple vient d'ouvrir en baisse de 4% à 577 dollars à Wall Street. Carolina Milanesi, du cabinet Gartner, relève que « ces résultats montrent, comme ceux du troisième trimestre 2011, combien Apple est dépendant de l'iPhone pour son chiffre d'affaires global. » La ligne de produits de smartphones génère en effet près de la moitié des recettes d'Apple. Entre avril et juin, la firme à la pomme a écoulé 26 millions d'iPhone, c'est 28% de plus que l'an dernier à la même période, mais 26% de moins que le trimestre précédent, la période de décembre à mars. « Est-ce que les consommateurs attendent le nouvel iPhone ou achètent le Galaxy SIII de Samsung à la place ? » s'interroge à juste titre Francisco Jeronimo, du cabinet IDC. C'est toute la question.
Excès de prudence ou craintes sur la conjoncture ?
En décortiquant les chiffres, il y a eu un petit effet de rattrapage sur les stocks : Tim Cook, le directeur général, a fait valoir que les ventes aux consommateurs (« sell-out) ont été supérieures (près de 30 millions) à celles inscrites dans les comptes. Assailli de questions sur l'arrivée d'un nouvel iPhone à l'automne (fin septembre ou octobre selon les rumeurs), Tim Cook a lui-même évoqué « la transition de produit », qui crée un attentisme, et le directeur financier, Peter Oppenheimer, une « transition à l'automne. » D'ailleurs, plus que la déception des ventes du troisième trimestre fiscal, c'est surtout la prévision très conservatrice pour le trimestre en cours qui a surpris : Apple table sur 34 milliards de dollars de chiffre d'affaires, soit une baisse par rapport aux 35 milliards des trois derniers mois, malgré le lancement attendu de ce futur iPhone. Le courtier Piper Jaffray vient ainsi de réduire de 2 millions sa prévision de ventes d'iPhone pour le quatrième trimestre fiscal à 22 millions, tablant sur une sortie tardive de l'iPhone 5 en octobre, soit après la clôture de l'exercice. S'agit-il d'un excès de prudence de la part d'Apple ou de craintes sur la conjoncture ? Tim Cook a souligné que le géant de l'électronique, aux produits relativement chers, n'est pas totalement épargné par la situation économique morose, notamment en Europe a-t-il souligné. En France en particulier, un des pays les "Applemaniacs" d'Europe, les ventes auraient été très mauvaises : certains experts s'interrogent sur un éventuel effet de l'arrivée de Free Mobile qui a dopé les ventes de forfaits sans téléphone (Sim-only).
Apple condamnée à devenir une entreprise normale
Au-delà de ce changement de génération de produit, cette déception - qui n'est en réalité pas la première mais suffisamment rare pour être remarquée - signale-t-elle déjà le début de la fin pour Apple, un tournant sur le plan commercial, mais aussi managérial et donc boursier ? La première capitalisation mondiale (561 milliards de dollars soit 166 milliards de plus que la deuxième, Exxon Mobil) a-t-elle atteint son apogée et mangé son pain blanc ? Tout en restant à l'achat sur la valeur, Goldman Sachs a réduit son objectif de cours sur Apple ce mercredi, de 850 dollars à 790 dollars, ce qui laisse malgré tout un beau potentiel d'appréciation (+37%). Sans l'aura, le talent et la vision de Steve Jobs, disparu en octobre dernier, Apple est condamnée à devenir une entreprise normale, entend-on depuis des mois. Après des années de croissance impressionnante, hors norme, et de succès commerciaux sans équivalent, la firme californienne entame-t-elle déjà son déclin ? Pour de nombreux experts, il est un peut tôt pour en arriver à cette conclusion, même s'il est probable que le prochain trimestre ne soit pas non plus époustouflant. Certes, l'hégémonie de l'iPad reste incontestée, avec 68% du marché des tablettes à fin juin selon Strategy Analytics. Mais Apple joue gros avec le prochain iPhone, face à un Samsung devenu numéro un des smartphones. Le versement du dividende est aussi une forme d'aveu d'impuissance, d'absence d'idée d'investissement dans des relais de croissance. A moins qu'Apple ne vienne, enfin, révolutionner un nouveau marché, celui de la télévision ? Le groupe de Cupertino a vendu 1,3 million d'Apple TV « à un niveau qui reste à nos yeux ce que l'on appelle un hobby, mais nous continuons de tirer les ficelles pour voir où cela nous amène » a commenté Tim Cook. Un « hobby » qui s'élève tout de même à 4 millions d'exemplaires sur neuf mois. En attendant une éventuelle iTV ou refonte complète du produit que l'on prédit depuis plusieurs mois.
Commentaires
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balzac a écrit le 30/04/2013 à 13:13 :
apple va quand meme mieux que son concurrent dell ? , le problème c'est la guerre des smartphones , en plus on provoque l'attentisme en annonçant ici et là un smartphone6 imminent , pas de quoi acheter le 5 actuel , ceci est déplorable mais d'un autre coté il faut faire poker menteur avec son concurrent direct , sort ton nouveau produit et je vais te pulvériser , c'est vrai aussi dans d'autres secteurs économique , sortir trop tôt donne du jeu au concurrent c'est la loi du marché , on a vu Apple en 1987 être etonné d'une machine a l'époque hors norme ' L'amiga de commodore ' qui était bien plus en avance dans bien des domaines de l'époque , mais l'histoire a divergé , faute aux dirigeants aussi , il faut anticiper , le fondateur d'apple avait toujours deux coups d'avance , aujourd'hui bien des dirigeants ne sont pas des fondateurs mais des administrateurs surpayés aux résultats conforme aux attentes , donc rien de révolutionnaire , la vraie question c'est aujourd'hui le client prefere t'il un système ouvert a tout les vents et dépendant d'une securitée aléatoire ou d'un système plus fermé mais sécurisée ? , c'est je pense l'enjeu de la décennie qui arrive , donc je ne crois pas qu'apple soit sur la fin avec le cash qu'ils possèdent , d'autres sont plus exposés meme localement ( voir la corée du nord et son excitation belliciste ) , mais de là a créer un monopole total comme microsoft c'est bien fini cette époque là ..
Verso a écrit le 27/02/2013 à 00:37 :
La fin est proche, et c'est normal.. Apple aura toujours une poignée d'aficionados, mais les jeunes générations ne voudront plus d'un Iphone ringard de papa et maman.
JB38 a écrit le 29/07/2012 à 09:11 :
Est ce que le prix vaut le service rendu par ces appareils? Cher pour jouer, twitter, facebooker, photographier, écouter de la musique... Je vois par contre bien l'intérêt des constructeurs et des fournisseurs.
Nanano a écrit le 27/07/2012 à 10:35 :
Il est évident que, à un moment ou à un autre, les résultats d'Apple se "calment" un peu. Il ne faut pas oublié que les deux années précédentes ont été des années exceptionnelles, et comme il est bien connu que "les arbres ne montent pas jusqu'au ciel", rien d'étonnant à voir les résultats d'Apple moins bon que l'année dernière. D'autant plus dans le contexte difficile qui est le notre en ce moment et d'autant plus que la société n'a pas encore dégainé sa dernière arme (iphone 5). Rien d'étonnant d?ailleurs car les sorties se font tous les ans à la même époque.
A suivre a écrit le 26/07/2012 à 17:53 :
Acheter un Iphone maintenant alors que le prochain sort dans 2 mois et que les prix de la gamme actuelle va être revu à la baisse est effectivement réservé aux gens riches ou pressés. Analyse pas très convaincante comme de comparer des trimestres différents.
Pas pour demain a écrit le 25/07/2012 à 20:51 :
Apple est loin d'être mort ! Depuis l'origine, Apple entretient des relations très particulières avec ses clients, relations qui relèvent soit de l'idolâtrie, soit du snobisme, soit des 2, selon les individus. Ce phénomène s'est amplifié avec le web et les réseaux sociaux, donc non, Apple ne perdra pas ses clients et ce n'est pas une petite baisse de régime qui changera la donne.
Pcur a écrit le 25/07/2012 à 20:27 depuis un Iphone :
Mais bien sur regardez les chiffres les vrais ! En France l'iPhone a perdu près de 10pt de part de marche en un an. En Espagne 90% des smartphones vendus sont des androids. Bref comme partout le consommateur face à la crise, fait des choix et il rogne clairement sur le coût du Tél en se disant qu'un androïd équivalent à 300€ moins cher est bien suffisant ...
mb a écrit le 25/07/2012 à 19:34 :
j'ai hésité entre un MacBook Pro Retina et un Macbook Air (MBA). Finalement j'ai pris un MBA et installé Windows 7. A mon bureau, c'est comme si j'arrivais en Ferrari le matin. Respect.
Apple a écrit le 25/07/2012 à 19:33 :
l'iphone 5 va faire un carton; normal que les ventes du 4S diminuent. Apple c'est pas seulement du materiel comme Dell ou samsung, c'est aussi un écosystème de soft (itunes, app store, OS, divers logiciel ) qui fait sa force et lui procure des revenus récurrents
lennart a répondu le 25/07/2012 à 20:02:
Son éco système est aussi son talon d'achille car il n'est pas certain qu'a longue échéance le consommateur accepte d'être aussi captif d'un éco système même si au premier abord cela semble lui faciliter la vie, celui ci n'aura bientôt plus de choix en dehors de l'éco système Apple avec les "produits" choisis pour lui.
damien83 a répondu le 25/07/2012 à 23:33:
c'est pardoxal ce que tu dis car l'écosystème d'apple est loin d'être son talon d'Achille car après tout , tout les concurrents tante de le reproduire ! C'est bien au contraire la force d'apple de proposer le matériel et le logiciel ensemble (stratégie qui est reproduite pas ses concurrents a l'heur actuel ) , de proposer les services qui vont avec afin d'augmenter l'expérience utilisateur et de proposer un écosystème riche et complet .
mb a écrit le 25/07/2012 à 19:33 :
question simple: préférez vous des produits d'une boite de Corée du Sud ou de Californie? Que ceux qui n'ont pas les moyens achètent asiatique. Moi ça ne me fait pas rêver.
lennart a répondu le 25/07/2012 à 19:45:
Cela fait longtemps que Apple n'assemble plus rien en Californie, et que les composants de ces ibidules sont pensés par d'autres en extrême orient et que les produits sont assemblés dans les mêmes régions. Une petite exception a venir Foxconn à du ouvrir une usine en Amérique du sud. Alors tes ibidules de rève sont assemblés par les mêmes petites mains que ceux qui assemblent du samsung, htc, lg, sony etc... et dans les mêmes régions.
Samsung made a répondu le 25/07/2012 à 19:55:
Apple fabrique en Californie ? Non en Chine et c'est meme Samsung qui fournit des pieces a Apple. CQFDD. Apple la marque arnaque des bobos.
damien83 a répondu le 26/07/2012 à 00:42:
je ne vois pas le problème , toute les marques au monde (enfin presque ) fabriquent leur produit en chine et samsung est un très grand fournisseur , apple est un très grand client ; enfin je vois pas en quoi les produits apple sont des gogo product ? d'ailleurs les produits pour les gogo ca n'existe pas ! CQFD tu es un troll et c'est minable ?
Lennart a écrit le 25/07/2012 à 17:55 :
Fan de la petite pomme depuis l'Apple II j'étais persuadé que je ne pourrais jamais plus m'en passer, il à pourtant suffit que j'essaie pour me rendre compte que c'était tout a fait possible. Et au vu de la durée d'utilisation d'un ordinateur je ne vois plus l?intérêt de claquer presque 3000 euros dans un 17" que dis je seulement 15" qui n'affiche même pas dans sa résolution native et dont l'obsolescence est déjà programmée, ce qui ne veut pas dire qu'il ne fonctionnera pas dans 5 ans mais seulement avec les os et softs vendus à l'époque de sa commercialisation.
damien83 a répondu le 25/07/2012 à 18:19:
L'intérêt du macbook pro retina est très grand , étant donné que c'est un appareil très avant gardiste .
lennart a répondu le 25/07/2012 à 18:58:
Un écran retina n'a aucun intérêt pour moi, et ne représente pas un appareil avant gardiste. Pour moi un produit nomade avant gardiste serait par exemple qu'il offre une autonomie de 7 jours sans désactiver aucune fonctions.
damien83 a répondu le 25/07/2012 à 23:27:
7 jours ? tu veux dire 7 heures je pense , et bien sache que de nombreux test de ce produit ont démontré que l'autonomie promise par apple etait tenu ! et oui c'est un appareil avant gardiste en interne mais aussi sur la finesse et l'écran ainsi que sur les performances , et sur les connecteur car apple a fait le choix d'abandonner des technologie trop ancienne ! donc oui c'est un appareil avant gardiste
Lennart a répondu le 26/07/2012 à 07:06:
Non je dis bien 7 jours, mais si tu penses que 7 heures d'autonomie en désactivant le wifi, la géolocalisation, sans regarder de vidéos etc.. et sans avoir possibilité de remplacer la batterie c'est digne d'un appareil que tu considères avant gardiste, c'est que nous n'avons pas les mêmes valeurs :).
damien83 a écrit le 25/07/2012 à 17:07 :
a mon avis, la baisse des ventes d'iphones est tout simplement du au décalage de sortit de ce produit en octobre alors qu'auparavant il sortait fin juin , de plus il ne faut pas oublier que le design globale de produit date de 2 ans aussi que c'est un appareil qui date de 10 mois . Il ne faut s'imaginer que ça soit du au samsung Galaxy s3 car malgré une concurrence accrue et une baisse de croissance du marché du téléphone intelligent par rapport a l'an passé , apple a réussi a augmenter ses ventes de 26 % comparé a l'exercice de 2011 . ( de plus n'oublions pas les ventes d'apple a la sortit de l'iphone 4s de 4 millions d'exemplaires en 3 jours que l'on peut comparé au dix millions d'exemplaires de s3 vendu en 1 mois ce qui nous donne une idée de ce que fera le nouvel iPhone en automne sur les ventes d'apple ) De plus , Apple est la marque ayant la meilleur satisfaction client vis a vis de ses produits et de ses services selon divers institut de sondage et le plus taux de probabilité de remplacement de ses produits pour un concurrent les plus faible il n'y a pas de souci a ce faire pour apple pour la fidélité de sa clientèle . Nous sommes dans un trimestre creux pour apple qui n'a pas eu de sortit notable ou pouvant être comptabilisé dans ce trimestre a part l'ipad qui a tout de même fait une belle performance au niveau des ventes . Les résultat insatisfaisant de l'ipod sont tout simplement du a un non remplacement de produit depuis 2010 pouvant attiré de nouveau client et a un manque d'implication marketing d'apple sur ce marché . Concernant les macs apple n'ayant mis sa gamme macbook a jour que très récemment et très tardivement les résultats de la sortit des nouveaux produits ne peut pas encore être comptabilisé dans ce trimestre , les ventes de macs vont très certainement remonter le trimestre prochain grâce a la nouvel gamme macbook que je vient de citer précédemment ( et qui correspond a un tiers des ventes de mac actuellement ) et a une probable mise a jour de la gamme de bureau pour le dernier trimestre pouvant attiré de nouveau client . Les résultats mitigé de ce trimestre sont tout a fait compréhensible et pourtant en augmentation sur tout les secteurs par rapport au résultat de l'année précédente . Apple ayant l'iphone 5 , la nouvel gamme ipod et la nouvel gamme de bureau dans son sac d'ici l'automne , la croissance va revenir sur les deux prochain trimestre . n'oublions pas non plus la jolie petite performance de l'apple tv qui ce vend aussi très bien et mr Tim cook a bien laisser entendre durant sa conference qu'il voulait voir plus grand dans ce marché qui pour lui pourrait passer de l'hobby a autre chose ?
damien83 a écrit le 25/07/2012 à 17:02 :
a mon avis, la baisse des ventes d'iphones est tout simplement du au décalage de sortit de ce produit en octobre alors qu'auparavant il sortait fin juin , de plus il ne faut pas oublier que le design globale de produit date de 2 ans aussi que c'est un appareil qui date de 10 mois . Il ne faut s'imaginer que ça soit du au samsung Galaxy s3 car malgré une concurrence accrue et une baisse de croissance du marché du téléphone intelligent par rapport a l'an passé , apple a réussi a augmenter ses ventes de 26 % comparé a l'exercice de 2011 . ( de plus n'oublions pas les ventes d'apple a la sortit de l'iphone 4s de 4 millions d'exemplaires en 3 jours que l'on peut comparé au dix millions d'exemplaires de s3 vendu en 1 mois ce qui nous donne une idée de ce que fera le nouvel iPhone en automne sur les ventes d'apple ) De plus , Apple est la marque ayant la meilleur satisfaction client vis a vis de ses produits et de ses services selon divers institut de sondage et le plus taux de probabilité de remplacement de ses produits pour un concurrent les plus faible il n'y a pas de souci a ce faire pour apple pour la fidélité de sa clientèle . Nous sommes dans un trimestre creux pour apple qui n'a pas eu de sortit notable ou pouvant être comptabilisé dans ce trimestre a part l'ipad qui a tout de même fait une belle performance au niveau des ventes . Les résultat insatisfaisant de l'ipod sont tout simplement du a un non remplacement de produit depuis 2010 pouvant attiré de nouveau client et a un manque d'implication marketing d'apple sur ce marché . Concernant les macs apple n'ayant mis sa gamme macbook a jour que très récemment et très tardivement les résultats de la sortit des nouveaux produits ne peut pas encore être comptabilisé dans ce trimestre , les ventes de macs vont très certainement remonter le trimestre prochain grâce a la nouvel gamme macbook que je vient de citer précédemment ( et qui correspond a un tiers des ventes de mac actuellement ) et a une probable mise a jour de la gamme de bureau pour le dernier trimestre pouvant attiré de nouveau client . Les résultats mitigé de ce trimestre sont tout a fait compréhensible et pourtant en augmentation sur tout les secteurs par rapport au résultat de l'année précédente . Apple ayant l'iphone 5 , la nouvel gamme ipod et la nouvel gamme de bureau dans son sac d'ici l'automne , la croissance va revenir sur les deux prochain trimestre . n'oublions pas non plus la jolie petite performance de l'apple tv qui ce vend aussi très bien et mr Tim cook a bien laisser entendre durant sa conference qu'il voulait voir plus grand dans ce marché qui pour lui pourrait passer de l'hobby a autre chose ?
Bernier a écrit le 25/07/2012 à 16:53 :
Apple sans la force de marketing de S. Job n'est plus une "killer application".
M92 a écrit le 25/07/2012 à 16:51 :
Analyse bidon : 1/ Les ventes de l'iphone sont toujours en hausse sur un an glissant 2/ De decembre a mars il y a les fetes donc forcement comme n'importe quel autre produit les ventes explose et retombe le trimestre suivant 3/ Les gens qui doivent renouveler attende tout simplement un iPhone 5 qui se fait attendre... Voila, le titre reprendras 10% a la sortie de l'iphone 5 comme il le fait a chaque sortie d'un nouvel appareil Apple...