Les entreprises spécialisées dans la vente de vêtements de seconde main et dans le reconditionné affichent des taux de croissance à deux chiffres. Et cette activité a de beaux jours devant elle avec l'érosion du pouvoir d'achat des consommateurs. Pour autant, derrière la croissance, se cache aussi une très forte concurrence et un manque de rentabilité sur les jeunes pousses de l’occasion et du reconditionné.
Une chose est sûre, l'inflation et l'érosion du pouvoir d'achat qui l'accompagne changent les choix de consommation des ménages. Face à la hausse généralisée des prix, le baromètre Digital & Payments, publié le 1er février par le deuxième plus gros groupe bancaire de France BPCE, montre une tendance croissante des Français à consommer des produits de seconde main. Selon ce baromètre qui a analysé les achats de 20 millions de cartes bancaires en 2022, le budget des Français alloué aux articles de mode de seconde main a augmenté de 15% sur un an (contre +4% pour le prêt-à-porter de première main), tandis que celui alloué aux produits reconditionnés a progressé de 8%.
Forte hausse des demandes de seconde main et du reconditionné
« D'après un sondage que nous avons réalisé, les dépenses sur le marché de la seconde main ont augmenté de 22% sur la période février-août 2022 », constate Jean-Sebastien Verwaerde, directeur associé au Boston consulting group (BCG) et spécialiste du commerce. Selon lui, « la croissance de la seconde main bénéficie d'une tendance de fond qui a été révélée avec le covid-19 et qui s'est accélérée avec l'inflation. »
Pourtant déjà en 2021, la valeur du marché mondial de la revente de vêtements, chaussures et accessoires était estimée entre 101,15 et 121,38 milliards d'euros (3 fois plus qu'en 2020) ce qui représente 3 à 5% de l'ensemble du secteur de l'habillement, des chaussures et des accessoires, selon une étude du BCG pour Vestiaire Collective.
Au niveau de la France, une étude de la startup Tripartie affirme que 7 personnes sur 10 ont acheté des vêtements de seconde main la même année. Et cette tendance s'est fait ressentir sur les marketplaces du secteur de la mode. « En 2021, le chiffre d'affaires du groupe a augmenté de 65 %, passant de 148,5 millions d'euros à 245 millions d'euros », affirme Vinted qui n'a pas encore communiqué ses résultats 2022.
Une dynamique également constatée dans le marché du reconditionné. « On a connu un boom des ventes qui a été multipliée par 2 sur un an en 2021 et par 3 en 2022 », affirme David Mignot, le cofondateur de YesYes, une entreprise de reconditionnement d'appareils électroniques créé il y a cinq ans. Selon une étude du cabinet GfK pour YesYes, 3,1 millions de smartphones reconditionnés ont été vendus en 2021 en France, pour un chiffre d'affaires de 800 millions d'euros, soit une hausse de 20% par rapport à 2020. Ce chiffre représente 16,23% du marché total des smartphones dans l'Hexagone (16 millions en 2021). Et si l'on en croit la hausse exponentielle des ventes de YesYes, 2022 pourrait donc être un grand millésime, meilleur encore que celui observé en 2021 pour les entreprises de reconditionnement.
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