Comment le géant de l'image Getty se défend dans le Far West de l'IA générative
François Manens
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iStock permet de générer des photos grâce à l'intelligence artificielle générative.
Getty
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iStock permet de générer des photos grâce à l'intelligence artificielle générative.
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Combattre le feu par le feu, c'est le principe adopté par Getty Images. Menacé dans son business de vente d'images par l'émergence des intelligences artificielles capables de les générer en un clic, comme Midjourney, Stable Diffusion (Stability AI) ou encore Dall-e (OpenAI), le géant des banques d'images a riposté avec ses propres intelligences artificielles.
Au CES de Las Vegas, il a ainsi présenté son nouvel outil, destiné aux petites entreprises et au grand public, sobrement nommé « Generative AI by iStock » qui fait suite à « Generative AI by Getty Images », présenté en octobre. L'objectif de cette gamme : proposer une offre de génération d'images « commercialement sûre », dixit l'entreprise. Mais aussi « abordable », dans le cas d'iStock : pour un forfait de 13,99 euros (auquel il faut ajouter la TVA), l'utilisateur s'offre le droit de réaliser 100 générations de quatre images. Sa particularité par rapport à Midjourney et consorts ? Il s'appuie sur une intelligence artificielle entraînée sur les banques d'images de Getty. Autrement dit, l'entreprise a les droits d'exploitation de toutes les images qui ont nourri l'outil, ce qui lui évite, en théorie du moins, de créer des images qui enfreindrait un quelconque copyright.
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A l'inverse de Getty Images, les spécialistes de l'IA les plus populaires naviguent en eaux troubles. Ils entraînent leurs modèles sur des millions d'images récupérées en masse depuis Internet, dont le détail n'est en général par divulgué. Pire, certains spécialistes se demandent même si les entreprises en connaissent elle-même le détail. En conséquence, les spécialistes de l'IA sont régulièrement accusés d'exploiter des images soumises au droit de la propriété intellectuelle, sans s'acquitter du paiement pourtant nécessaire d'une licence d'exploitation. D'ailleurs, Stability AI, le seul acteur qui divulgue la base d'images qui a servi à l'entraînement de son outil, a été poursuivi en justice par nul autre que Getty Images, dès janvier 2023. Ce dernier accusait le créateur d'IA d'exploiter illégalement des millions d'images dont il détient les droits...
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