Changement à la tête de TikTok SAS, la filiale du groupe chinois ByteDance. L'actuelle présidente, Zhao Tian, va être remplacée a indiqué l'entreprise à l'AFP ce mardi 29 août, confirmant une information du média l'Informé.

TikTok avait déjà annoncé la nomination prochaine d'un nouveau président. Censé être européen, il est finalement Américain. Il s'agit d'Adam Presser, qui a notamment dirigé les activités en Chine de la société de production Warner Bros, a confirmé un porte-parole de l'application à l'AFP. Il a récemment été nommé directeur des opérations mondiales du réseau social.

L'ombre du pouvoir chinois

Selon un récent rapport d'une commission d'enquête du Sénat français sur TikTok, Zhao Tian, née en Chine et ayant acquis la nationalité canadienne, est proche du fondateur de Bytedance, Zhang Yiming. Des représentants de TikTok avaient défendu devant les sénateurs français son absence de rôle opérationnel, mais le rapport s'inquiétait du « contrôle potentiel exercé sur son action par le pouvoir chinois ».

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En juillet, la commission d'enquête du Sénat français chargée d'étudier le fonctionnement et la « stratégie d'influence » de TikTok avait menacé l'application d'une suspension en France et dans l'UE si celle-ci ne prenait pas des mesures pour clarifier ses liens avec les autorités chinoises et ne mettait pas en place une modération « efficace » avant le 1er janvier 2024. Le ministre français délégué au Numérique, Jean-Noël Barrot, avait emboîté le pas en demandant à l'entreprise un « état des lieux » d'ici à la fin de l'année sur sa mise en conformité avec les règles européennes de protection des données personnelles.

D'autres pays européens, ainsi que les autorités américaines, suspectent TikTok de ne pas protéger suffisamment les données et de permettre à Pékin d'espionner et de manipuler ses usagers, ce que le groupe a toujours vigoureusement nié. L'application compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde, dont environ 150 millions d'Américains et 134 millions d'Européens, et est particulièrement populaire auprès des jeunes grâce à ses fonctionnalités d'édition et à un algorithme alimenté par l'IA.

TikTok change pour se conformer aux règles européennes

Reste que TikTok a modifié son fonctionnement courant août pour s'adapter aux règles de l'UE. En vertu de la loi européenne sur les services numériques (DSA), les géants de l'internet doivent en effet désormais se soumettre à des règles renforcées en matière de confidentialité des données, de protection des enfants, de désinformation et de discours de haine.

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Parmi les changements opérés sur TikTok : la possibilité de désactiver les recommandations personnalisées de contenu - c'est-à-dire le flux automatique déterminé par algorithme selon les intérêts présumés de l'utilisateur, une fonctionnalité souvent jugée addictive. À la place, les usagers localisés dans l'UE pourront choisir librement de consulter des vidéos populaires dans leur région ou dans d'autres zones du monde.

Les autres modifications visent à faciliter le signalement des contenus illégaux par les utilisateurs et à interdire la publicité ciblée pour les jeunes âgés de 13 à 17 ans.

TikTok assure par ailleurs qu'il se montrera plus transparent sur ses décisions de modération de contenu, fournissant davantage de détails sur les raisons pour lesquelles une vidéo a été retirée.

(Avec AFP)