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Nouveaux objectifs, nouveau concept. L'équipementier sportif allemand Adidas, qui a nettement augmenté ses ventes au deuxième trimestre malgré la contre-performance de sa division golf, veut faire encore mieux à terme. A cette fin, il compte sur une nouvelle stratégie, dont il a dévoilé un nouvel aspect jeudi 6 août.
Adidas, qui a dévoilé également jeudi ses résultats du deuxième trimestre, a mis sur les rails il y a quelques mois une nouvelle stratégie qui doit lui permettre de tenir tête à l'américain Nike. Le groupe allemand veut entre autres renforcer ses interactions avec les consommateurs, et être plus présent dans le numérique.
Le groupe bavarois travaille notamment à un concept de fabrication automatisée de chaussures de sport sur mesure directement dans ses magasins, a annoncé un de ses dirigeants par voie de presse.
Glenn Bennett, membre du directoire, a expliqué, dans un entretien au quotidien Handelsblatt:
Après s'être fait mesurer le pied par des machines high-tech, le consommateur pourra commander et faire fabriquer directement dans la boutique la chaussure de son souhait. Quelques minutes plus tard, un automate lui délivrera le produit, prêt à être utilisé.
Les investissements et dépenses marketing dans le cadre de ces efforts ont raboté la marge d'exploitation du groupe au deuxième trimestre, a reconnu Adidas jeudi, même si le bénéfice d'exploitation a progressé de 8% sur un an, à 234 millions d'euros.
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Le chiffre d'affaires pour sa part a grimpé de 15% à 3,91 milliards d'euros (5% hors effets de change). Les marques Adidas et Reebok ont contribué à la progression. Pour cette dernière, qui affiche un plus de 6%, cela constitue une bonne nouvelle, Reebok ayant longtemps été à la peine.
Adidas se félicite d'autant plus de la hausse des ventes que la période de comparaison, le deuxième trimestre 2014, avait profité à plein de l'effet Coupe du monde, en plein Mondial de foot au Brésil.
Il a d'ailleurs annoncé mercredi le rachat de l'application sur smartphones pour joggeurs Runtastic, pour 220 millions d'euros.
Point noir sur la période, les ventes de la division de golf TaylorMade ont plongé de 26%, hors effets de change. Adidas veut restructurer cette activité, en revoyant le catalogue de produits et les prix. "Des options futures" pour deux sous-marques, Adams et Ashworth, sont à l'étude.
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Adidas, dont le bénéfice net trimestriel a affiché un petit plus de 1,4% à 146 millions d'euros, a confirmé ses prévisions pour l'ensemble de l'année, à savoir une hausse de l'ordre de 5% du chiffre d'affaires hors effets de change, et une marge d'exploitation au moins au niveau de l'an dernier (47,6%).
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