Pascale Paoli Lebailly
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Jean Coisnon, le président de « Produit en Bretagne », a lancé le projet stratégique PEB 2033 lors de l’assemblée générale des 30 ans du réseau, vendredi 10 février à Saint-Malo.
PEB / montage LAT
Son logo jaune et bleu, marqué d'un phare, est apposé sur plus de 4.000 produits dans 800 magasins adhérents, dont toutes les grandes enseignes : en 2022, le label « Produit en Bretagne » a permis à ses presque 500 entreprises adhérentes (110.000 salariés, dont 32% dans l'agro-alimentaire), de générer un chiffre d'affaires de 933 millions d'euros en GMS, hors restauration hors domicile. C'est encore mieux que les 862 millions d'euros de 2020.
Fondée en 1993 par une poignée de dirigeants bretons de l'agroalimentaire et de la distribution, dont la centrale d'achat E. Leclerc, pour encourager l'achat local et maintenir les emplois en Bretagne, le réseau n'a cessé de monter en puissance.
Il s'est aussi diversifié : 50% des adhérents travaillent dans les services et l'industrie (hors agro-alimentaire), 8% dans la culture et le tourisme.
À l'occasion de l'assemblée générale des 30 ans du réseau, vendredi 10 février à Saint-Malo, « Produit en Bretagne » a lancé son projet stratégique PEB 2033. Avec comme mots d'ordre : conserver son avance, accompagner les adhérents dans leur démarche RSE, répondre aux grands enjeux du territoire.
« Produit en Bretagne n'est pas une marque de terroir, c'est d'abord une marque d'avant-garde, qui réunit culture et économie. Avant l'heure, et les discours sur la souveraineté alimentaire ou la relocalisation, elle a inventé le locavorisme », s'est félicité Jean Coisnon.
Président depuis un an, le dirigeant de l'agence brestoise de marketing stratégique AOC rappelle que 66% des ventes du réseau sont générées hors de la Bretagne historique (Loire-Atlantique comprise).
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Entre juin 2021 et juin 2022, les ventes de produits portant le logo ont affiché une progression de 1,1% (-0,8% au niveau national), et de 3,2% dans le bio (-8% au national).
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« Forte d'un taux de notoriété de 75% au niveau national, Produit en Bretagne est devenue la première marque régionale collective en France. Dans un contexte inflationniste et de réduction des achats alimentaires, notre logo a démontré sa capacité à résister. C'est une arme anti-crise », assure Jean Coisnon.
Pascale Paoli Lebailly
