Noa Jacquet
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Derrière la valorisation à 3000 milliards de dollars en bourse, le succès des différents services proposés par Apple.
Mike Segar
Malgré des derniers résultats trimestriels décevants, Apple a dépassé pour la troisième fois de son histoire la barre symbolique des 3.000 milliards de valorisation en bourse, soit davantage que le PIB de la France. En étendant son offre, historiquement de produits, à la proposition de services, la multinationale semble avoir trouvé un terrain de jeu qui lui est favorable : le cours de la firme a d'ailleurs augmenté de 53% depuis le début d'année. Et si le contexte géopolitique, ainsi qu'une baisse de la demande sur les produits tech, restent de grands défis pour Apple, la dynamique s'annonce positive. Explications avec Xiadong Bao, co-gérant du fonds Edmond de Rothschild Big Data chez Edmond de Rothschild Asset Management.
LA TRIBUNE - Comment expliquer que la valorisation d'Apple atteigne des sommets actuellement ?
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XIADONG BAO - Il y a, je crois, plusieurs explications à cette valorisation. La première est le succès de l'extension de l'offre d'Apple aux services. Aujourd'hui, c'est assez rare de ne pas souscrire aux services de la firme : Apple Music, iCloud, Apple Pay. Pour ce qui est du stockage, les consommateurs préfèrent acheter un modèle d'iPhone à la capacité de stockage assez minime, quitte à souscrire pour 10-15 euros par mois au stockage iCloud, presque « infini ». La continuité des services entre eux est également un atout pour fidéliser l'utilisateur. Car la stratégie est bien de guider l'utilisateur à souscrire à ses services. Les packages de services comme Apple One, qui rassemble un abonnement mensuel à Apple Music, Apple TV, Apple Arcade, iCloud + et Apple Fitness +, en sont l'exemple. C'est toute la puissance de l'écosystème Apple.
Noa Jacquet
