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En se mariant, TF1 et M6 souhaitaient dégager davantage de cash pour investir massivement dans le streaming et concurrencer les cadors américains de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), tels Netflix, Amazon Prime ou Disney Plus.
Reuters
Son feu vert était un impératif. Mais elle en a décidé autrement. Après un examen de plus d'un an, l'Autorité de la concurrence a considéré que le projet de mariage entre TF1 et M6 posait de sérieux problèmes. Ce qui a poussé, vendredi dernier, les intéressés à jeter l'éponge. Se pose, désormais, la délicate question de leur avenir et de leur stratégie dans les années à venir.
TF1 et M6 le martelaient : leur union était, selon eux, tout simplement nécessaire à leur « survie ». Leur projet industriel se résumait ainsi: dégager davantage de cash pour investir massivement dans le streaming, et concurrencer frontalement les cadors américains de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), tels Netflix, Amazon Prime ou Disney Plus. Cette stratégie était justifiée par la « fragilisation », dixit Gilles Pélisson, le patron de TF1, du modèle économique des chaînes de télévision traditionnelles.
Aujourd'hui, en France, le marché de la publicité linéaire, qui constitue l'essentiel des recettes des chaînes, se situe aux alentours de 3,3 milliards d'euros. Mais d'après l'analyse de Gilles Pélisson, qui est la même que celle de l'état-major de M6, cette situation ne durera pas. Le PDG de TF1 considère que le marché de la publicité linéaire va s'effriter, et subir peu ou prou le même sort qu'aux Etats-Unis. Au Pays de l'Oncle Sam, celui-ci « a commencé à décrocher » a-t-il indiqué en février dernier lors d'une audition au Sénat, passant « en cinq ans de 64 à 58 milliards de dollars ». Cette baisse est consécutive au fort niveau de pénétration des champions de la SVOD, qui est de 83%, contre 64% pour la France.
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Cela a mécaniquement provoqué une baisse de la durée d'écoute par individu de la télévision (DEI) aux Etats-Unis. Celle-ci est passée « de 4h36 à 2h36 entre 2011 et 2019 », a précisé Gilles Pélisson. A ses yeux, le même sort attend le marché français de la publicité linéaire. « Ce sont plusieurs centaines de millions d'euros qui vont disparaître dans les années à venir, a alerté le dirigeant. Voilà pourquoi notre modèle est fragilisé. C'est pour ça que nous sommes inquiets. »
