La firme au logo de pomme croquée va lancer quatre nouveaux modèles d'iPhone 15, deux montres connectées Apple Watch, et de nouveaux écouteurs AirPods. L'enjeu : redresser des ventes en baisse cette année dans un contexte plus défavorable que jamais, entre inflation et menaces de la Chine, qui a lancé des mesures de rétorsion contre Apple et soutient la riposte de Huawei sur le marché des smartphones.
Depuis plus d'une décennie, les analystes financiers le répètent à l'envi : aussi incroyable que cela puisse paraître, Apple résiste à tout. Même le Covid et les tensions inédites sur la chaîne d'approvisionnement n'ont pas bousculé la croissance du groupe, qui a dépassé plusieurs fois cette année le seuil des 3.000 milliards de dollars de valorisation en Bourse.
Mais le vent semble en train de tourner pour la firme américaine. 2023 apporte un lot inédit de défis, autant économiques -l'inflation et ses conséquences sur les marges et sur les dépenses d'équipement des clients-, que géopolitiques, avec une dépendance dangereuse à la Chine, qui semble reprendre l'offensive ces derniers mois dans les smartphones, au détriment d'Apple.
Grosse pression après trois trimestres de baisse des revenus
Le groupe dirigé par Tim Cook subit donc une énorme pression à l'heure de son grand événement marketing annuel de septembre, intitulé cette année « Wonderlust » (envie d'émerveillement), et qui se tient ce mardi 12 septembre à 19h heure française.
Lors de ce grand show calibré au millimètre, Apple va tenter d'en mettre plein la vue avec le lancement des nouvelles générations de ses produits phares. Après la relative déception de l'iPhone 14 l'an dernier, Apple mise gros sur la révélation de l'iPhone 15, qui sera décliné, comme d'habitude, en quatre versions différentes (dont deux "Pro", les plus haut de gamme).
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Le géant californien va également dévoiler deux nouveaux modèles de montre connectée Apple Watch, ainsi que de nouveaux écouteurs AirPods, d'après les « fuites » savamment organisées par Apple dans la presse américaine. Cette année, l'innovation résiderait principalement dans les puces et les objectifs photos toujours plus performants, la taille de l'écran, et possiblement le port de charge USB-C universel imposé par l'Union européenne à tous les fabricants de smartphones d'ici à la fin 2024, mais qu'Apple anticiperait dès cette année.
