Maxime Heuze
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Les marques de luxe se convertissent progressivement à la blockchain pour garantir l'authenticité de leurs produits.
LVMH
Pouvoir visualiser la valeur de votre montre en temps réel, ainsi que la date à laquelle vous l'avez fait réparer sur votre espace client. De prime abord, cela semble futuriste. Des marques de luxe ont déjà mis en place ce type de services grâce à la blockchain, un registre de transactions immuable, visible sur Internet et géré par un réseau d'ordinateurs indépendants.
Au total, quarante marques et groupes de luxe, dont Breitling, Richemont ou encore Yves Saint-Laurent, ont choisi de faire confiance à Arianee, une startup française spécialisée dans la jetonisation d'objets numériques. Concrètement, l'entreprise crée un jumeau numérique d'un objet physique. Celui-ci prend la forme d'un jeton non-fongible (NFT), c'est-à-dire un certificat numérique inscrit sur la blockchain publique Polygon.
Tous les clients des marques qui achètent les produits des partenaires d'Arianee peuvent demander les NFT liés à leurs achats, directement sur le site de la marque, sur une application dédiée, et même l'envoyer sur leur portefeuille crypto personnel.
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D'autres maisons de luxe se sont aussi converties à la technologie NFT, mais en interne cette fois-ci. Ainsi, LVMH (propriétaire des marques Hublot, Bulgari ou encore Louis Vuitton) s'est associé avec Prada, Cartier, OTB et Mercedes-Benz pour créer Aura, une blockchain privée gérée et exclusivement « par l'industrie du luxe, pour l'industrie du luxe », explique Franck Le Moal, directeur IT et Technologie chez LVMH. Une différence d'approche qui n'est pas négligeable.
Maxime Heuze
