Les fans de ski veulent partir cet hiver
Marie-Pierre Gröndahl
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Vacanciers qui profitent de la montagne avec le Club Med.
© CLUB MED
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À quelques jours des vacances de Noël, l'envie de changer d'air titille les Français. Et, pour ceux, certes peu nombreux, qui sont habitués à partir aux sports d'hiver (environ 13 % déclarent s'y rendre chaque année, 34 % une fois de temps en temps, d'après une étude Ipsos de 2022), le faible enneigement enregistré pendant la saison 2022-2023 n'a pas entamé leur détermination. Pour le Club Med, qui a orchestré il y a une vingtaine d'années un virage stratégique vers le haut de gamme, cette clientèle est son cœur de cible. Le spécialiste des vacances tout compris a nettement développé son offre hivernale depuis son premier village ouvert en Suisse en 1957, avec désormais 22 resorts dans le monde, dont 14 dans les Alpes. Et pour mieux cerner les attentes des fans de séjour à la montagne, le groupe commande chaque année un sondage.
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Selon la version 2023 de l'enquête, réalisée par l'institut CSA (échantillon de 1 007 personnes), 60 % d'entre eux prévoient de prendre des vacances au ski cet hiver, dont 47 % en famille. « Le désir de partir reste intact, note Anne Browaeys, directrice générale des marchés Europe-Afrique du Club Med. Même si, à la mi-septembre, 66 % de ceux qui avaient l'intention de réserver ne l'avaient pas encore fait. Cela correspond à une tendance croissante aux deux extrêmes que nous constatons depuis quelques années : de plus en plus de clients réservent très tôt, tandis que ceux qui s'y prennent à la dernière minute sont également de plus en plus nombreux. »
Marie-Pierre Gröndahl
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